1 de cada 3 oyentes estadounidenses menores de 40 años descubre nueva música en Twitch, según un estudio

Un nuevo estudio de Luminate indica que un tercio de los oyentes estadounidenses de entre 13 y 40 años descubren nueva música en Twitch. Si bien la afirmación merece un escrutinio crítico, subraya el enorme potencial del marketing musical en Twitch.

La encuesta se realizó en el cuarto trimestre de 2021 entre más de 2300 consumidores estadounidenses en los Estados Unidos de entre 13 y 40 años.

Aquí hay algunas banderas rojas:

  • Si bien la encuesta fue realizada por una fuente confiable, Luminate (anteriormente MRC), que proporciona todos los datos de las listas de Billboard, fue financiada por Twitch.
  • La encuesta admite “un enfoque particular en los usuarios de Twitch y aquellos que usan Twitch específicamente para música o contenido relacionado con la música”
  • El objetivo declarado del estudio era “cuantificar el valor y la influencia de los usuarios de Twitch en la industria de la música”.

En otras palabras, buscaron evidencia de que Twitch influyó en el descubrimiento de la música y la encontraron.

Aún así… no descuides Twitch para la música

Limitar la “estadística de 1 en 3” a los fanáticos de la música en Twitch puede socavar el título “1 de cada 3 oyentes de música de EE. UU. descubre nueva música a través de Twitch”, pero la encuesta aún muestra el potencial de la plataforma para la música y el marketing musical.

Después de todo, un promedio de 2,5 millones de personas están en Twitch en cualquier momento, 24/7/365. Eso es un montón de nuevos fans potenciales.

1 de cada 3 oyentes estadounidenses menores de 40 anos

Puntos destacados del estudio

Descubrimiento musical en Twitch

  • 1 de cada 3 oyentes de música en EE. UU. descubre nueva música a través de Twitch
  • El 54 % descubrió nueva música de streamers que llamaban o recomendaban activamente canciones o artistas en medio de una transmisión en vivo.
  • Los usuarios de música de Twitch están ansiosos por descubrir artistas nuevos y prometedores a través de Twitch (62 %).
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Twitch es el hogar de valiosos fanáticos de la música

  • Los usuarios de Twitch pasan un 21 % más de tiempo a la semana escuchando música que el oyente medio de música
  • Los usuarios de Twitch gastan el 46% de su dinero duramente ganado en música (al mes) en comparación con el oyente de música promedio
  • Los usuarios de Twitch realizan más de 10 veces más pagos directos a los artistas (por mes) que el oyente de música promedio

Los usuarios de Twitch son entusiastas del género.

  • El hip-hop/rap es el género n.° 1 para los fanáticos de la música de Twitch (70 %)
  • Los usuarios de Twitch tienen un 84 % más de probabilidades de escuchar EDM que el oyente de música promedio
  • Los usuarios de Twitch son mucho más diversos en la escucha semanal de géneros que el oyente de música promedio: Heavy Metal (+61 %), Clásica (+51 %), Jazz (+38 %), K-Pop (27 %).

Twitch apuesta por la música

Twitch claramente continúa enfocándose en la música como un elemento central a pesar de la reciente partida de su ex director musical. Tracy Chan para SoundCloud.

“Los juegos y la música están intrínsecamente vinculados, y gran parte de la cultura y el comportamiento de los fanáticos de nuestra comunidad de jugadores ha resonado y encontrado el éxito en nuestra comunidad musical”, dijo el nuevo Geetha Mathews, jefa de música en Twitch. “Alimentamos la pasión de esta audiencia exigente al traer una diversa gama de creadores increíblemente talentosos pero que pasan desapercibidos, fomentando el descubrimiento de artistas emergentes. Nuestro objetivo es ayudar a estos creadores a superar el ruido al llevar sus identidades auténticas a una base de usuarios global masiva deseosa de conectarse y contribuir.

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bruce houghton es fundador y editor de Hypebot y MúsicaThinkTank y actúa como asesor principal de gruposenlaciudad quien adquirió ambas publicaciones en 2019. Es fundador y presidente de la Agencia de artistas Skyline y un maestro para Colegio de Música de Berklee.

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