Con la pérdida de suscriptores de Netflix, ¿se acabó la transmisión de música?

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Bienvenido al último episodio de Talking Trends, el podcast semanal de La industria musical en el mundo (MBW) – donde vamos muy por detrás de los titulares de las noticias que afectan a la industria del entretenimiento. Talking Trends cuenta con el apoyo de Música Voly.

LCMM

En este episodio, el fundador de MBW, Tim Ingham, analiza la noticia de que la base global de suscriptores de Netflix cayó trimestre tras trimestre en el primer trimestre de 2022, y se pregunta si los principales servicios de transmisión de música como Spotify pronto enfrentarán vientos en contra similares.

netflix perdió 200.000 suscriptores en el primer trimestrelo que significa más gente dado de baja de la plataforma durante el trimestre que en la realidad abonado a esto.

(Como resultado, hoy, 20 de abril, las acciones de Netflix cayeron nada menos que 36% en el momento de la publicación. Spotify tampoco salió ileso: sus acciones cayeron diez%.)

Ingham analiza lo nuevo de Netflix carta a los accionistasen el que el transmisor de video explica por qué cree que estos suscriptores han abandonado su plataforma.

Puede leer una transcripción editada de este episodio de Decir tendenciascompleto con gráficos ilustrativos, a continuación.

Trae tu mente de vuelta a primavera 2020cuando la incertidumbre en torno a la pandemia estaba en su apogeo, cuando los mercados bursátiles habían comenzado a colapsar y el futuro parecía bastante sombrío, por decirlo suavemente.

En ese momento, recibí algunas llamadas telefónicas de altos ejecutivos de importantes casas de música en el Estados Unidos. En ambas llamadas, estas personas explicaron que sus proyecciones anteriores muy saludables para el crecimiento de sus negocios anuales de música grabada en 2020, comprensiblemente, habían desaparecido.

Pronóstico de crecimiento de dos dígitos se detuvieron de repente. Y empezaba a soplar un viento de pánico, porque las grandes sabían que millones de consumidores tenían que apretarse el cinturón ante la incógnita. La preocupación era que las suscripciones de transmisión de música serían lo primero que la gente cancelaría.


Al final, a pesar de uno o dos trimestres tambaleantes para las mayores, esta situación apocalíptica en realidad no se materializó.

Si nos centramos por un segundo en Estados Unidos, los ingresos de la industria de la música grabada han aumentado 9,2% en Estados Unidos en 2020, según la RIAA, y el año pasado -en 2021- saltaron un 23%.

Todo parecía estar encaminado para lo que Goldman Sachs nos dijo que sucedería después de la pandemia: en abril del año pasado, el informe Music In The Air de Goldman Sachs predijo que para fines de 2021, hay 527 millones de suscriptores de pago a los servicios de transmisión de música en todo el mundo. . Y eso estaba bien.

Pero Goldman también predijo que esta cifra aumentaría en otro 170 millones nuevos suscriptores para fines de 2023. Y se duplicaría con creces a más de mil millones de suscriptores de música para 2030.

Ahora, sin embargo, está surgiendo una nueva amenaza que pone en duda este tipo de pronósticos halagüeños para la transmisión de música.



Ayer 19 de abril, Netflix lanzó su última edición global para suscriptores para el primer trimestre de 2022. Este número disminuyó en 200,000 suscriptores trimestre a trimestre (ver arriba).

En otras palabras, más personas dado de baja de Netflix en los tres meses hasta finales de marzo que en la realidad abonado a Netflix durante este tiempo.

De una manera sorprendentemente franca carta a sus accionistasNetflix admitió que previamente había subestimado cuán lento sería su crecimiento.

En la carta a los accionistas, que dio a conocer ayer junto con sus resultados, Netflix señaló cuatro factores clave que sintió que estaban ralentizando su negocio.

En resumen, estos cuatro factores incluyen algunas cosas muy exclusivas del mercado de transmisión de películas y TV, a saber, la adopción de televisores conectados en ciertos territoriosy el Creciente competencia a la que se enfrenta Netflix de Disney+, Amazon Prime, Hulu y otras plataformas rivales de transmisión de TV.

Pero habia otros dos factores destacados por Netflix que definitivamente son aplicables al mercado de la música.



El primero de estos factores – y cito aquí Carta a los accionistas de Netflix – considerado el número de cuentas compartidas por Clientes de Netflixes decir, alguien paga una suscripción y sus amigos o familiares acceden y usan esa cuenta en lugar de pagar por su propio acceso.

Netflix acaba de sugerir que además de 222 millones hogares de pago a los que llega en todo el mundo, también hay más de 100 millones hogares adicionales que usan cuentas pagadas por otra persona.

Netflix dice que eso significa que es “más difícil aumentar la membresía en muchos mercados”, y se insinúa que solucionará el problema. Hasta ahora, la solución de Netflix es positiva: está lanzando una función de “pago para compartir” en Chile, Costa Rica y Perú, bajo la cual se alentará a los usuarios que pagan y comparten cuentas fuera de su hogar a pagar un poco más en su tarifa para cubrir a sus amigos y familiares compartiendo una cuenta.

Este problema de compartir cuentas es un problema con paralelos directos en la industria de la música. Pero los gustos de Spotify y música de Apple Podría decirse que han hecho un mejor trabajo que Netflix en términos de promoción de planes de suscripción pagados para múltiples usuarios, especialmente planes familiares con descuento.


Pero es El cuarto problema de Netflix es un problema mucho mayor para todos en el sector comercial, incluidos los principales servicios de transmisión de música y los principales sellos discográficos.

Netflix llama a este cuarto problema, una colección de “macrofactores” incluído “Crecimiento económico lento, aumento de la inflación, eventos geopolíticos, como la invasión de Ucrania por parte de Rusia, y algunas interrupciones en curso debido a COVID”.

Si me preguntan, todo esto es bastante pasado por alto por Netflix, que parece querer pasar más tiempo en la carta de los accionistas que trata con los obstáculos que están bajo su controlen lugar de estos llamados “factores macro”.

Una versión muy convincente Los malos resultados de Netflix en el primer trimestre es que el “crecimiento económico lento” y la “inflación creciente” son en realidad los únicos factores que realmente importan aquí.

La inflación en los Estados Unidos, por un lado, ha alcanzado un nivel muy aterrador. 8,5% En marzo, según el índice de precios al consumidor. Ese 8,5% fue la tasa de inflación más alta de EE. UU. hemos visto desde 1981. ¡Eso fue hace más de 40 años!

Es una cosa única en una generación. Así que no sorprende que la gente esté empezando a preocuparse muy seriamente por sus costo de vida en comparación con el salario que depositaron en su cuenta bancaria quincenal o mensualmente.

Y están haciendo recortes sensatos en los bienes y servicios de los que en última instancia pueden prescindir.


Agregando credibilidad a la idea de que son de hecho estas preocupaciones económicas las que impulsan La caída de los suscriptores de Netflix es una nueva encuesta que salió del Reino Unido esta semana de Panel global de Kantar.

en este estudio, Kantar encuestó a los hogares del Reino Unido sobre sus hábitos de transmisión de video. Descubrieron que una estimación 1,51 millones de suscripciones a servicios de video fueron canceladas en el primer trimestre de este año en el Reino Unido.

Ese 1,51 millones esta cifra fue superior a alrededor de 1 millón en el trimestre anterior y alrededor de 1,2 millones en el trimestre del año anterior.

Pero aquí está la parte importante: alrededor de un tercio de esos 1,51 millones de cancelaciones de suscripciones, más medio millon – fueron motivados por ahorro de dinero.

Todo esto representa un grave peligro no sólo para netflixsino también al crecimiento futuro de la transmisión de música: ¿Cuándo será la economía doméstica lo suficientemente grave como para que las personas comiencen a cancelar en masa las suscripciones de Spotify o Apple Music?


Ahora, hay algunos argumentos fuertes en contra de por qué la música puede estar más protegida de los recortes de los consumidores que Netflix o sus rivales de transmisión de video.

Un argumento que leí Darren Hemmings en el excelente Boletín de Motivación Desconocida esta semana: los consumidores pueden estar más dispuestos a cancelar una suscripción a Netflix que a Spotify u otros servicios de transmisión de música, porque en el mundo del cine y la televisión, hay mucha más exclusividad de contenido en todas las formas de plataforma.

Esto significa que los fanáticos podrían haber pagado por varios prestaciones de servicio para obtener una gama satisfactoria de contenidos. Y ahora, mirando sus gastos y ahorrando dinero, están empezando a cancelar los servicios que sienten que necesitan programar menos. Ingresa a Netflix.

En la música, las cosas son diferentes, porque 99,9% de toda la música que se ha hecho está disponible en todos [streaming] prestaciones de servicio.

Esta falta de diferenciación [on music streaming services] es algo que ha estado maduro para la crítica en el pasado, pero [now] en realidad podría ser una especie de baluarte contra el éxodo de consumidores de servicios como Spotify.

En otras palabras, los consumidores pueden ver un Suscripción a Spotify mucho más esencial para sus vidas que un netflix suscripción – porque Spotify proporciona acceso a prácticamente todo el historial de música grabada, en lugar de solo un segmento.


También existe el argumento de que, durante mucho tiempo, servicios como Spotify ha sido arengado por los principales titulares de derechos musicales para no aumentar el precio al consumidor de las suscripciones muy por encima de este clásico $9.99 por mes etiqueta de precio.

netflixpor otro lado, ha subido sus precios varias veces – con un suscripción estándar de Netflix en los Estados Unidos ahora el costo $15.99 por mes.

Dado que los consumidores se sienten significativamente más sensibles a los precios que hace apenas un año, en realidad podría funcionar en beneficio de la música. que sus principales transmisores han mantenido sus precios bajos… a pesar de esa tasa de inflación altísima, lo que significa que $9.99 va a valer mucho menos en términos reales, incluso para fines de este año, que en enero.


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