Endel extiende Adaptive Sleep Music a Apple TV con James Blake Soundscape

La aplicación Apple Watch del año en 2020 no fue un forraje para los amantes de la comida ni un juego de criptomonedas. Era Endelun paisaje sonoro adaptable personalizado que combina elementos musicales y atmosféricos y crea música edificante sobre la marcha en función de factores como la ubicación del usuario, la frecuencia cardíaca y el nivel de actividad.

A través de una conversación reveladora con Manzana Hace un año, el director ejecutivo Tim Cook, Endel llevó sus paisajes sonoros generados por IA a una pantalla más grande. Su primera activación de Apple TV, Wind Down, una colaboración con el artista musical James Blake, ganador de premios Grammy y Mercury, debuta el 18 de marzo para conmemorar el Día Mundial del Sueño.

Cook llamó al cofundador y director ejecutivo de Endel, Oleg Stavitsky, hace un año después de que la empresa ganara el premio a la empresa.

“Pensé que sería una llamada rápida, donde dice felicitaciones y no sabe realmente quiénes somos, pero terminamos hablando durante una hora”, dice Stavitsky. “Vino muy preparado y conocía todos los matices y detalles de cómo funciona nuestra tecnología. Y una de las primeras cosas que preguntó fue, me fijé que Endel no está disponible en Apple TV, cuándo llegará a Apple TV y qué te parece. piensas en crear un paisaje sonoro para una experiencia interna?

Los comentarios de Cook tocaron una fibra sensible. A pesar de su inmersión en un conjunto de música individualizada para estados de ánimo como la relajación, el sueño y la meditación, Endel se pensó originalmente como música para lugares públicos, dice Stavitsky. El momento de bucle completo lleva a la empresa a la experiencia comunitaria de un hogar mientras sus miembros se relajan en la cama.

La compañía berlinesa no es la primera en ofrecer una pieza de relajación en televisión. HBO Max colaboró ​​con la aplicación de sueño/meditación Tranquilo lanzar una serie en octubre de 2020, y espacio de cabeza trajo meditaciones guiadas y animadas y técnicas de relajación para netflix en enero de 2021.

Pero la oferta de Wind Down, que combina imágenes con estilo, música e información fáctica junto con Laboratorios SleepScore— es único en el sentido de que es esencialmente científico. La aplicación accede a datos como el tiempo de sueño preferido y la ubicación si un usuario da permiso para hacerlo, o los usuarios pueden ingresar información seleccionada que la aplicación leerá e incrustará en el paisaje sonoro. Durante el día, la oferta es generalmente relajante; a medida que se acerca la hora de acostarse, cambiará automáticamente a un arco de sueño de dos horas.

“Es la primera experiencia que creamos que va más allá del uso personal. Está destinado a abarcar toda su casa”, dice Stavitsky. “Mucha gente se queda dormida con la televisión encendida y queríamos convertir esa experiencia en una que promueva un buen sueño, en lugar de interferir con él”.

La aplicación es gratuita y vivirá en el ecosistema de Apple a medida que Endel se aleja de su plan comercial de suscripción inicial a un modelo gratuito en el que solo una pequeña parte de sus paisajes sonoros están detrás de un muro de pago. “También estamos construyendo un producto completamente nuevo, una adición al ecosistema de Apple, que es nuestra aplicación de TV, que es la primera vez que creamos alrededor del paisaje sonoro”, dice.

La elección de Blake, que ha colaborado con Bon Iver, Beyonce, Kendrick Lamar, Travis Scott y Frank Ocean, fue natural. Está asociado con el sonido ambiental y ha hablado abiertamente sobre sus propios problemas de salud mental e insomnio.

“James estaba literalmente terminando oraciones que yo estaba comenzando” sobre el proyecto, dice Stavitsky. Sin contar que se considera discípulo del héroe musical de Stavitsky, Brian Eno.

Wind Down llega inmediatamente después de las colaboraciones de sonido funcional de Endel con Grimescon quienes la compañía se asoció recientemente en canciones de cuna impulsadas por IA, así como Plastikman, Miguel, Ian Isiah, Nailah Hunter, Yialmelic Frequencies y Simon on the Moon.

“Nuestro próximo artista será un científico”, dice Stavitsky. “Nos gustaría co-diseñar un paisaje sonoro con expertos en bienestar, expertos en respiración, científicos del sueño. Creemos que los científicos son las nuevas celebridades. Vemos este cambio y queremos amplificar algunas de las voces de la comunidad de bienestar y salud mental y su contribución será muy interesante.

El juego DSP en expansión de Endel

La activación televisiva será seguida el 19 de marzo por Dream Series, cinco lanzamientos de álbumes “estáticos” dirigidos por artistas lanzados diariamente en servicios de transmisión de música en todo el mundo con los artistas Duckwrth, Dmitri Evgrafov, Anaiis, ANNA y Monte Bocker.

Es un movimiento que hace que Endel adopte una estrategia de transmisión en sus propios términos después de que la compañía llegó a los titulares en 2019 cuando firmó un acuerdo con Warner Music por 20 álbumes; Endel ahora lanza su música a través de dos distribuidores independientes: Alpha Pup y Platoon.

“Al principio estábamos muy indecisos. ¿Por qué generaríamos música estática para poner en Spotify y Apple Music cuando el punto central de Endel es que se adapta en tiempo real?, dice Stavitsky. “Pero hicimos el trato con Warner, y esos fueron los meses más locos de mi vida. No esperaba que explotara así. Luego llegaron todos los titulares de que un algoritmo firmó un trato con una importante compañía de música, la gente estaba tanto impresionados como aterrorizados de que una IA pudiera hacerse cargo y reemplazar a los artistas, lo que nunca fue nuestra intención en primer lugar. Esta narrativa ha cambiado.

Stavitsky dice que él y sus compañeros no prestaron mucha atención a la trayectoria del DSP, pero mientras trabajaban con Grimes, decidieron echar un vistazo y quedaron impresionados. “Resulta que nuestro contenido ha estado creciendo en DSP, decenas de millones de reproducciones por mes, y el mercado de la música funcional está explotando como loco. Ahora tenemos algunas ofertas para comprar sobre la mesa.

Las ofertas, al menos a corto plazo, son inútiles.

“No diseñamos Endel para la adquisición”, dice. “Exactamente debido a estas conversaciones que hemos tenido con admiradores potenciales, sabemos que el mercado es enorme y estamos en la posición única de ser una empresa que define la categoría, de ser esencialmente el Spotify del audio funcional”.

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