Forbes India – Música, TikTok: cómo ByteDance se dirige a la industria de la música


Forbes India Musica TikTok como ByteDance se dirige aSegún se informa, ByteDance tuvo ingresos de alrededor de $ 58 mil millones en 2021. Imagen: Greg Baker / AFP

ByteDance parece imparable. Seis años después de lanzar TikTok, la startup china está intensificando sus esfuerzos para convertirse en un peso pesado de la música. Incluso lanzó su propio servicio de transmisión en China.

Si los artistas, productores y gigantes del streaming están todos de acuerdo en algo, es que TikTok está marcando cada vez más la pauta en la industria de la música. En tan solo unos años, la red social se ha consolidado como una auténtica pionera entre los jóvenes. Casi 430 canciones superaron los mil millones de visitas en la principal plataforma de redes sociales para adolescentes en 2021, tres veces más que el año anterior. Este fenómeno es una gran ayuda para el grupo de Zhang Yiming y Liang Rubo, que supuestamente realizó ventas de alrededor de $ 58 mil millones el año pasado, según Reuters, citando fuentes internas. Y su receta para el éxito se basa en gran medida en la innovación, especialmente en la industria de la música.

ByteDance lanzó un nuevo servicio de transmisión en China, llamado Qishui Yinyue (“música de soda” en mandarín). Funciona de forma similar a Resso, la app de streaming que el grupo chino lanzó en 2020 en India y otros países asiáticos. Qishui Yinyue recomienda canciones para escuchar en base a las preferencias de cada uno de sus suscriptores y las de otros usuarios que comparten sus gustos musicales. “Soda Music es una aplicación basada en [China’s version of TikTok] Los continuos esfuerzos de Douyin en el campo de la música”, dijo un representante de Douyin al South China Morning Post. “Douyin lo lanzó como una aplicación independiente para servir mejor a nuestros usuarios, así como a los artistas de la industria”.

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Qishui Yinyue se encuentra actualmente en fase de pruebas en China, lo que no impidió que apareciera en la lista de las aplicaciones para escuchar música más descargadas del país. Sin embargo, la competencia es feroz en este mercado, particularmente codiciado por los gigantes del sector. A primera vista, China es un El Dorado para la industria de la música. El país tiene más de 1.400 millones de habitantes, que parecen apreciar especialmente esta forma de arte. En promedio, los chinos pasan 22 horas y 9 minutos a la semana escuchando música, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica. Solo dedicaron 17 horas y 7 minutos por semana a esta actividad en 2019. La mayoría escucha música a través de plataformas de transmisión como QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music del gigante musical Tencent Music o NetEase Cloud Music de su rival NetEase.

A pesar de esta batalla de gigantes, ByteDance espera hacerse con la parte del león con Qishui Yinyue. Y todo apunta a que el contexto es favorable. Durante más de un año, las autoridades chinas han estado involucradas en una lucha contra las prácticas no competitivas en el país. Esta política antimonopolio ha llevado a Tencent Music a rescindir todos sus acuerdos de exclusividad con compañías discográficas, lo que podría permitir a ByteDance reclamar (parte de) el mercado de la música en China.

Preparando el terreno para el talento en ciernes

Y las ambiciones del grupo chino no se detienen ahí. También quiere aumentar la influencia de TikTok, su producto estrella y ahora el dominio en línea más visitado del mundo, según Cloudflare. La compañía anunció recientemente el lanzamiento de SoundOn, la plataforma de distribución de música propia de la red social. Esta herramienta ofrece, en particular, a los artistas emergentes la posibilidad de que sus canciones estén disponibles en plataformas de streaming como Spotify, Apple Music, Deezer o Resso. Pero el verdadero punto de venta de SoundOn es que la plataforma permite a los artistas monetizar su música directamente en TikTok. La red social se compromete a donar el 100 % de las regalías a los talentos en ciernes durante su primer año de uso de SoundOn y el 90 % a partir de entonces.

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Para Ole Obermann, director global de música de TikTok, esta nueva herramienta de distribución y promoción es parte del rol de la plataforma como cazatalentos. “Los nuevos artistas y creadores de música forman una comunidad vibrante dentro de TikTok y SoundOn está diseñado para ayudarlos en sus primeros pasos en sus carreras. Nuestros equipos de SoundOn guiarán a los creadores en su viaje hacia el gran escenario y brindarán la experiencia y el poder de TikTok. vida para el artista”, dijo en un comunicado. “Estamos muy entusiasmados con la forma en que esto surgirá e impulsará nuevos talentos y cómo SoundOn contribuirá a una industria musical global cada vez más diversa y en crecimiento”.

Por ahora, SoundOn solo está disponible en EE. UU., Reino Unido, Brasil e Indonesia. Es probable que TikTok amplíe esta oferta a otros países en los próximos meses, incluidos los mercados en los que Spotify y otros gigantes de la transmisión de música están luchando por ingresar. Y así, para TikTok y su empresa matriz ByteDance, definitivamente se establece el tono para el futuro de la música.

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