Twitch se convierte en una plataforma imprescindible para descubrir nueva música

Han pasado algunos años desde que TikTok se propuso lanzar nuevos éxitos en el mundo de la música. Y la plataforma china ya ha influido fuertemente en las carreras de artistas como Lil Nas X, Lizzo y Doja Cat. Pero ahora, la red social parece tener competencia de… Twitch. De hecho, el gigante de la transmisión de video en vivo está tomando un lugar cada vez más importante en el mundo de la música.

Twitch se toma la música muy en serio. Sin embargo, la subsidiaria de Amazon ha sido durante mucho tiempo la ruina de la industria de la música. En 2020, la plataforma provocó la ira de la influyente Asociación de la Industria de la Grabación de Estados Unidos, luego de numerosas infracciones de las reglas de derechos de autor. Desde entonces, ha hecho las paces al firmar asociaciones con Warner Music Group, Universal Music y el sello independiente Merlin.

Estas iniciativas demuestran el deseo de Twitch de hacerse un lugar en el ecosistema musical, al igual que TikTok. Sin ser una verdadera plataforma de streaming como Spotify o Deezer, la red social china ha conseguido convertirse en una de las principales creadoras de gustos y fuentes de descubrimiento musical gracias a sus vídeos cortos y adictivos.

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Twitch, que generalmente se usa para la transmisión en vivo de videojuegos, también está emergiendo como una plataforma de descubrimiento de música. (Imagen: Ella Don/Unsplash)

Y Twitch parece estar siguiendo su ejemplo, según una investigación que el gigante de la transmisión de video en vivo realizó en asociación con Luminate. Se encuestó a más de 2300 estadounidenses entre las edades de 13 y 40 años sobre su uso de la plataforma. Resulta que un tercio de ellos ahora descubre nuevas canciones y artistas a través de Twitch.

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Explora una variedad de géneros musicales en Twitch

Aún más sorprendente, el 54 % de los encuestados amplían sus horizontes musicales gracias a las sugerencias y consejos de los streamers. Los streamers a menudo recomiendan canciones durante sus transmisiones en vivo, o incluso invitan a artistas de renombre a sus canales.

En febrero, Gotaga, el streamer con más seguidores en Francia, recibió al rapero Vald para una presentación exclusiva de cinco canciones de su último álbum, “V”. Muchos otros streamers populares como VozChris y Kayvan MD también realizan sesiones en las que hacen críticas musicales y brindan comentarios sobre las presentaciones de demostración de artistas emergentes e independientes. KayvanMD, cuyo nombre real es Kayvan Daragheh, ocupa un puesto como Director de Relaciones con Artistas en Genius y publica con frecuencia sus recomendaciones musicales en sus otros canales de redes sociales.

El estudio, visto por el medio especializado Music Business Worldwide, también revela que los usuarios de Twitch son amantes de la música muy comprometidos. Pasan un 21% más de tiempo por semana escuchando música que el “oyente de música promedio”. Tampoco tienen miedo de gastar su dinero en su pasión, gastando un 46% más por mes que el consumidor de música promedio.

Los usuarios de Twitch, sin embargo, tienden a tener gustos musicales muy distintos. Parecen disfrutar particularmente de la música electrónica y EDM. Esto no es sorprendente, dado que el género tiene una gran presencia en las bandas sonoras de los videojuegos. También les gusta el hip-hop, el heavy metal, la música clásica, el jazz y el k-pop. Prueba, si es necesario, de que la industria de la música tiene todo el interés en tomarse muy en serio a los jugadores.

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Esta historia fue publicada a través de AFP Relaxnews

(Imagen principal y destacada: Standret/Getty Images)

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